Una volta deciso su cosa puntare puoi pensare all’esposizione vera e propria. Oggi la gente è sempre di fretta, cammina veloce, non ha mai tempo e mentre cammina è spesso intenta a guardare il proprio smartphone. Secondo te si fermerà perché, mentre era assorto tra le sue cose, ha intravisto un prodotto (tra i tanti che hai messo) che potrebbe piacergli?
Non direi…
Quindi la domanda che ti devi porre è : “come allestire la vetrina del negozio in modo da catturare l’attenzione di questa gente?”
Creando una storia attraverso la scenografia.
Questo è un elemento chiave per distinguerti e per far bloccare un passante.
Durante le feste, o l’inizio delle stagioni, si cerca di decorare la vetrina sfruttando come tema la festività stessa, ad esempio a Natale è tipico vedere vetrine con i decori natalizi, ma questo non è creare una vetrina che attiri l’attenzione, perché non racconta nessuna storia… la festività non è il vero tema.
Se devi decidere come allestire una vetrina devi pensare a che tema puoi usare per quella festività, ad esempio per il Natale.
Vediamo alcune idee di temi natalizi: Il paese dei balocchi, le renne della Norvegia, i folletti che montano i giochi. Questi sono temi.
Quindi pensa a cosa potresti raccontare con la tua vetrina sfrutta tutte le festività (anche quelle internazionali) e tutte le stagioni. Perché ogni occasione è buona per farti notare. Il tema puoi sceglierlo in base alle festività, alle stagioni o anche in base a delle occasioni speciali come ad esempio il cinema di Cannes. Non limitarti.
L’ideale è avere un tema su cui giocare ogni mese.
Una volta scelto un tema originale possiamo passare a cosa ti serve per la scenografia, qui di seguito troverai i due elementi chiave che ti aiuteranno nella creazione della tua vetrina:
a) Usa *Elementi fisici*
Sono fondamentali per creare una vetrina scenografica. Puoi scegliere elementi che raffigurano qualcosa di reale o possono essere anche elementi astratti.
Ne bastano pochi per cambiare l’aspetto della vetrina.
Gli elementi fisici servono a stupire il passante, a fargli vivere un tocco di magia. Le persone non sono abituate a vedere vetrine scenografiche, e se vuoi attrarre l’attenzione devi fare cose che gli altri non fanno.
Grazie all’ utilizzo di elementi fisici scenografici potrai esporre meno prodotti, e risultare un negozio di alto valore percepito.
Guarda come è stata all’allestita questa vetrina:
Non è stupenda?!
b) Usa i *Fondali*
Sono tra le cose che più adoro, perchè grazie all’utilizzo delle immagini sono tra gli elementi che più suscitano emozioni, sta a te decidere quale emozione trasmettere. Felicità? Serenità? Fantasia? Qualsiasi emozione puoi farla vivere con i fondali. Certo deve essere coordinato al tutto, compreso i colori.
Io consiglio di usarli sempre, perché sono economici e uniti agli elementi fisici ti aiuteranno a creare una vetrina d’impatto. Ci sono due modi per usarli:
- Per accentuare la tua scenografia: Riprendo l’esempio dei temi di Natale per capirci meglio. Ammettiamo di usare il tema come le renne della Norvegia, puoi scegliere un fondale con un’immagini che illustra le renne o una foto della Norvegia.
Prova ad immaginare… tutta la vetrina bianca, una renna fatta di legno intrecciato, un gruppo di rami di legno dove posizionare il tuo prodotto di punta e infine un fondale con la foto dell’aurora boreale in Norvegia. Questo insieme farà sognare il tuo passante. Perché è questo che devi fare, dare un momento magico.
- O per far immedesimare il tuo cliente con il tuo prodotto: Un altro motivo per cui adoro i fondali è che puoi inserire in vetrina un’ immagine che rappresenta il tuo cliente target e magari che faccia sognare i momenti belli che un cliente può avere grazie al tuo prodotto.
Mi spiego meglio con un esempio, un negozio di cialde da caffè se usa come fondale con due amiche che si bevono il caffè emozionerà molto di più il passante. Perchè le immagini sono coinvolgenti e possono far rivivere momenti reali della vita.
I fondali ti permettono di creare qualsiasi tipo di vetrina. Ti faccio un esempio, mi ha colpito tantissimo questa vetrina Moncler con l’orso polare dietro al manichino, mi chiedo chi non verrebbe colpito con un orso polare così imponente… Bene, il problema è che nella mia vetrina non ho o non posso inserire un orso in 3d come questo, però posso realizzare un fondale di grandi dimensioni con un orso polare in questa posizione, l’effetto sarà anche in questo caso molto impattante. Certo la bravura sta nel trovare l’immagine giusta.
vetrina Moncler
