Shopper per negozi: idee per renderla uno strumento pubblicitario

Molti negozianti scelgono di non investire nella personalizzazione delle shopper: optano per modelli basici, con il proprio logo e poco più, oppure sfruttano borse fornite dai brand, applicando talvolta un piccolo adesivo con il nome del negozio.

Una shopper, però, è uno strumento favoloso anche se spesso sottovalutato, perché permette di farsi conoscere ed entrare , letteralmente, nelle case di potenziali clienti. Infatti, hai mai pensato a quanto spesso è utile avere a portata di mano un pratico sacchetto?

Per esempio, quando si ha bisogno di spazio extra per trasportare alcuni oggetti con sé, quando si deve consegnare un regalo a un amico, quando si presta qualcosa a un parente, una shopper è l’ideale.

E hai mai pensato che chiunque può comodamente riutilizzare la shopper di un negozio?

Immagina i viaggi che la tua borsa potrebbe fare, sfilando per le vie della città, passando di mano in mano, raggiungendo persone nuove.
Potresti presentare il tuo negozio a un pubblico sempre più ampio, ma a una condizione: la tua borsa non deve passare inosservata.

La tua shopper deve distinguersi dalle altre con forma, colore, materiali, pattern, dettagli che la rendono personale e accattivante, intercettando più facilmente l’interesse dei passanti e di chi si ritroverà ad averla.

Ecco allora un paio di esempi davvero originali.

Il primo è quello della shopper di un negozio specializzato in capi in lana, la pecora richiama la natura dei prodotti, il gioco di trasparenze permette di dare colore e consistenza al vello dell’animale tramite gli articoli acquistati.

Oppure, questo brand che tratta casalinghi e abbigliamento che sulla shopper riporta i disegni di alcuni dei loro prodotti, dalle borse alle tazze fino ai tappeti. E poi, il giallo delle maniglie riprende il colore del loro logo.

Con un semplice prodotto come le borse, ti garantirai una pubblicità data dalla frequenza con cui vengono scambiate e riutilizzate.

Bene, chiarito questo punto, posso parlarti del tuo brand.

Come saprai già, l’identità del tuo brand è espressa non soltanto dallo stile e dai colori del punto vendita, ma anche dal logo, dalle shopper, dal packaging, dalla tessera fedeltà, dal sito web, dalle pagine social e da tutte le comunicazioni grafiche, siano queste cartacee o digitali.
Tutti questi elementi sono legati da un fil rouge e devono dialogare tra loro, esprimendo al meglio la personalità del tuo brand, risonando con il tuo target e rendendo il tuo marchio unico, coerente e inconfondibile.

Vediamo un paio di esempi di ottima coordinazione tra gli elementi grafici del brand.

Ciò che rende immediatamente riconoscibile il celebre marchio di gioielli Tiffany&Co. è il colore ad esso associato (“Blue 1837” per Pantone).
Questa iconica tinta ha da sempre caratterizzato il brand sotto ogni aspetto, dai cataloghi (i Blue Books) fino al packaging, diventandone il simbolo assoluto.
Non c’è da stupirsi che la scelta del colore non sia stata casuale: l’intento era quello di scostarsi dai blu pallidi e tradizionali, trasmettendo ugualmente eleganza e sofisticatezza, ma anche vivacità e un tocco di esotismo.

Big Bag è un negozio di borse e accessori, Fabio, il proprietario, che segue la Cliento School ormai da qualche anno, ha creato un’immagine coordinata per social, sito e fidelity card.
Partendo dal logo esclusivo per il suo brand ha creato una texture da sfruttare sulle sue borse, poi ha rivisitato anche la tessera fedeltà, creando uniformità e armonia nella sua comunicazione.

Ora ti propongo alcuni spunti e esempi che ti potranno essere utili per trovare la shopper ideale per il tuo negozio.

a) Location e storia del negozio possono ispirare le tue borse

Ho avuto l’opportunità di conoscere e visitare Cappelleria Bacca, una boutique di Rovereto aperta nel primo ‘8oo.
Il negozio conserva ancora i mobili originali così come la facciata d’epoca con due cariatidi ai lati dell’ingresso, scolpite dell’artista Fortunato Depero.
La shopper omaggia questo passato importante, riproducendo una porzione della via e la facciata stessa della cappelleria, statue comprese.
Il risultato ricorda un bozzetto a china, che rende sia borsa che location fortemente riconoscibili, sottolineandone, al contempo, la storia.

b) Le caratteristiche dei tuoi prodotti possono farti avere il lampo di genio

Barnes&Noble, catena di librerie americana, è nota per le sue originali shopper: in questa versione sono proposte le prime pagine di alcuni famosissimi romanzi, accompagnate dalla rappresentazione di un celebre personaggio del medesimo libro.

La borsa di questo ottico francese non rischia di passare inosservata.

E nemmeno quella di questo negozio inglese di abbigliamento e calzature.

c) L’attenzione verso l’ambiente può tradursi in shopper riciclate o riutilizzabili

La sostenibilità è argomento sempre più caldo, attuale e sentito per brand e consumatori, e proprio partendo da questo potresti anche tu trovare l’idea per la tua shopper. Liomatic ha sfruttato la confezioni del proprio caffè in grani per creare shopper all’aroma di espresso.

Oppure, Heineken ha dato una seconda vita ai suoi cartelloni pubblicitari trasformandoli in borse, che sono esaurite in pochissimo tempo.

Adesso che probabilmente inizierai ad avere qualche idea è il momento di vedere gli elementi da inserire nella shopper del negozio.

Le shopper per negozi possono diventare un’ottima pubblicità, soprattutto se ci inserisci alcuni elementi riconoscitivi, indispensabili per risalire facilmente al negozio di riferimento.
Pensa alla tua borsa come un ulteriore biglietto da visita: cosa non può mancare?

• • Nome del negozio e logo: sono la tua identità, il tuo marchio di fabbrica, ti consentono di farti riconoscere e ricordare, differenziandoti dagli altri competitor.
  • Indirizzo: se qualcuno si è incuriosito o si è scordato la via, saprà subito come raggiungerti.
  • Numero di telefono e indirizzo mail: ti permettono di avere una relazione diretta con il consumatore, che ti chiamerà o scriverà in prima persona.
  • Contatti social: non è necessario inserirli tutti, se non hai sufficiente spazio a disposizione, ma non omettere le piattaforme dove sei più attivo. Avrai la possibilità di ampliare il tuo pubblico, facendo conoscere brand e prodotti in modo più approfondito.

Il QR code è uno strumento comodissimo: in pochi secondi e senza ulteriori ricerche si può avere accesso immediato al sito web del negozio, allo shop online o a specifiche landing page con informazioni, risorse, concorsi, eventi promozioni e molto altro.

Numerosi negozianti hanno optato per inserire un Qr Code sulle loro shopper, ma c’è un aspetto da tenere in considerazione. infatti, è capitato in più di un’occasione che i codici stampati sui sacchetti non risultassero leggibili, privando la borsa di un mezzo comunicativo importantissimo, quindi c’è da fare attenzione.

Una soluzione al problema, è quella di stampare separatamente delle etichette adesive, sono polivalenti: in caso di malfunzionamento puoi sostituirle senza cambiare l’intera borsa e ti permettono di modificare periodicamente i link a cui rimanderà il codice.

Ora, andiamo a scoprire anche alcune circostanze in cui puoi creare delle shopper personalizzate.

In occasione di alcuni eventi significativi, il Natale o lo stesso Black Friday, potresti realizzare delle shopper per negozi limited edition, monouso o riutilizzabili, che diano valore a un anniversario significativo e aiutino il negozio a farsi notare in uno o più momenti chiave dell’anno.
Ecco una carrellata di esempi che ti possono essere d’ispirazione.

Natale e altre ricorrenze

Per Natale, il brand inglese Ted Baker ha optato per un design originale e di sicuro impatto: un filo di lucine colorate effetto 3d, che rende la shopper memorabile.

Nordstrom ha scelto una grafica semplice, ma assolutamente in tema con le festività natalizie. Queste borse, da sole, si prestano a contenere un regalo, senza bisogno di pacchetti aggiuntivi.

Bath & Body Works utilizza normalmente sacchetti in carta, sottili e piuttosto delicati. Questa versione natalizia, tuttavia, è accattivante e in linea con il brand. Anche in questo caso, si può sfruttare direttamente la shopper come confezione regalo.

Oltre al Natale, il calendario offre molte altre festività che possono fornirti un motivo e un’ispirazione per realizzare shopper ad hoc: San Valentino, la festa della donna, Halloween, per citarne alcune.

Ecco, un esempio di shopper per la festa della donna.

E poi, possono suggerirti spunti anche eventi locali o un po’ più particolari come, ad esempio, il Capodanno Cinese.

Eventi relativi al negozio

Una nuova apertura, il ritorno dopo il rinnovo locali o un trasferimento possono essere buoni motivi per realizzare una shopper in edizione limitata che celebri questo momento, come quella di Lanvin per l’inaugurazione di un punto vendita a Singapore.

Mi raccomando, non scordarti che anche il compleanno del tuo negozio può essere un’occasione da non lasciarsi sfuggire.

Saldi

Anche saldi e Black Friday sono un’occasione da non perdere, una shopper dedicata e originale può farsi notare nel mare di borse “standardizzate” del momento, portando l’attenzione dei consumatori verso il tuo negozio.

Saks Fifht Avenue ha proposto una serie di borse caratterizzate da frecce di diversa dimensione e parti della scritta “Sto andando da Saks“. Oltre a spiccare, queste shopper creano un senso di urgenza in chi le osserva, spronandolo a fare la stessa cosa e dedicarsi allo shopping nei grandi magazzini.

Insomma, scegli tu su quali eventi puntare in base al tuo target e ai loro interessi preponderanti.

Conclusioni

Sicuramente dopo tutte queste informazioni stai pensando anche tu a come creare una shopper personalizzata che pubblicizzi il tuo negozio o magari stai pensando a come rivisitare ciò che hai.

Ricorda, che è importantissimo avere un’immagine coordinata del tuo brand e pensa che questo ha un impatto positivo anche sui TUOI profitti, che, infatti, potranno aumentare fino al 23% in più proprio grazie alla coerenza del tuo brand (fonte: Forbes).

Cosa ne pensi allora? Hai realizzato qualche particolare versione delle tue borse o pianifichi di farlo in futuro?